课程名称：

SEM竞价基础和推广原理

百度搜索推广 - 账户结构优化

百度搜索推广 -关键词优化

百度搜索推广 ― 创意优化

URL标记设置（设置URL追踪）

质量度优化和工具使用

百度推广客户端使用

信息流广告推广优化

着路页面的制作和优化

效果优化和数据分析

课程大纲：

第一章    SEM竞价基础和推广原理

sem概念、发展历程及趋势、开户流程；竞价入门；营销漏斗全解；初识竞价推广；竞价账户结构及层级功能；竞价排名机制及点击扣费公式

第二章   百度搜索推广

1.账户结构优化

2.关键词优化

3.创意优化

第三章   URL标记设置（设置URL追踪）

如何批量识别URL标记对应的关键词？关键词四象界分析（好词差词一目了然）；投放上，效果好的加大，效果差的减少或暂停；流程上，好的环节继续，差的环节尝试调整。唯一识别：给关键词访问URL设置唯一识别；列查询。

第四章   质量度优化和工具使用

如何提高点击率？什么样的创意是好的创意？相关性原则；账户历史结构；推广客户端（介绍/实操）；百度商桥；调价软件（批量）；查排名（实时）；商盾（IP排除）；排名倾向、搜索再营销、查排名、多种系数

第五章   百度推广客户端使用

第六章   信息流广告推广优化

第七章   着路页面的制作和优化

第八章   效果优化和数据分析